代言人劣势

『壹』 谭松韵陷入辱华争议，海报暴露五官缺点，为何路人缘全败光

对于艺人而言拍摄作品可以提升知名度，但是要提升收入，就需要接一系列的代言或是参加综艺活动，但是对于艺人而言，最为希望的就是拿到一些高奢品牌的代言，这样既可以增加收入又或以提升国际知名度。

但是接代言也是需要考虑多方面的，国际多个奢侈大牌，都存在辱华的言论，所以有许多艺人都会果断解约，来表达对国家的支持。但是谭松韵却官宣奢侈品代言，而该品牌曾有过辱华言论，一时间令谭松韵也陷入到辱华风波当中，瞬间就令网友对她好感度下降。不仅如此还因为怼脸拍的海报，将自己的五官缺点全部曝光出来，路人缘也彻底被光了。

本身长相甜美的谭松韵是极具路人缘的，她不仅长相比较甜美，出演的几个角色也颇受观众喜爱，本身拥有良好发展的她，却因为一个代言而影响到自己的路人缘，如若此事不能得到妥善处理，后续势必会给她造成更多的影响，甚至会就此令事业发展受挫，希望她早日看清此事，不要再与辱华事件扯上任何关系。

『贰』 明星代言有哪些优点和缺点

1、优点：将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。

2、缺点：当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的时间风险很大；不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。

(2)代言人劣势扩展阅读：

明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台(年度增长必须超100％)才能赚回明星的代言费。

如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。

『叁』 虚拟代言人因不会“翻车”正当红，你认为虚拟代言人真的能出圈吗

个人认为虚拟代言人还是能够出圈的，因为虚拟代言人，其实在某一个方面上来讲，也算是这个品牌的一个吉祥物，如果说真的能够去进行公布的话，那么还是比较能够。代替一些明星的，因为虚拟代言人，其实也相当于一个专属的人物，比如说我们喜欢某个动画当中的人物，在不侵犯别人版权的情况下，一定要先联系对方，这样的话也可以保障一定的产权，这样也是可以给公司带来一定的收益的，所以说心里代言人所研发的公司也是能够因为是你代言人的产生而进行获利，并且是你的爱人，因为他是。所以的话，一定是受人掌控，并且非常符合社会发展关了，他自己不会去自主的进行一些违法乱纪的事情，或者说。道德的事情，这样的话也是能够。给粉丝一个非常好的体验的。

一，个人认为虚拟代言人是能够出圈的

因为虚拟代言人，其实他是是一个新的理念，虽然说我们不能完全的把她和真实的明星去相比较，但是呢，往往也可以找到比较类似的一些发展的例子。当然可以，当做企业的吉祥物一样的这种身份和定位来进行，虽然说不是真人，但是他的出现以及这个元素的添加也可以让。品牌而获益，并且很多人也是可以，因为虚拟代言人的一些可爱之处来进行喜爱，并且圈粉，并且产生一定的粉丝经济的，现在比较类似的，还有动漫界的翻圈，其实这种也是比较相符的。

『肆』 手机厂商使用代言人做广告有哪些优势和劣势

大概是指的是OPPO和vivo的强大的广告代言人宣传吧。没有固定不变的营销模式，无论是所谓饥饿内营销，粉丝营销或容者明星营销，都是手机厂商把握用户群体的一种手段，都不可能覆盖所有消费人群，好处和坏处都有，主要看商家自己权衡利弊，选择适合自己的营销模式，最大化自己的商业目标和利润。

『伍』 用多个明星一起代言一个产品有什么优缺点

同一个产品请了很多个明星来为其一起代言，优点就是能够提高他们的知名度，现在的明星都有带货的能力，因为明星是有流量的，有粉丝的，如果这些粉丝都能来支持这个产品，那么这个产品还愁卖吗？缺点就是负面影响，一旦有明星出现了问题就可能影响到这个商品，不同明星的风格是不是适合为这个产品代言？选择明星代言要谨慎，同时现在很多明星为商品代言也非常认真，很挑剔，大家都是怕出了问题，影响到自己未来。

这么说来，明星给广告代言危险系数很高，严于利己还是很重要的，不然不仅自己的名誉会受到影响，同时也要赔付人家商家的影响。这就是一个互赢，所以做明星不容易，作为商家请明星也不容易。

『陆』 统一茶饮料和其他品牌有什么优势和劣势

统一茶饮料和其他品牌当中，康师傅茶饮料是统一茶饮料的最强硬对手。尽管康师傅在大陆推出茶饮料的时间要比统一晚，但康师傅茶饮料始终锁定新生代消费群体为营销目标，及时切中年轻消费者一个十分重要的心理状态———崇尚潮流、崇尚自我个性的表达，配合康师傅冰红茶“冰力十足”的产品口号，将产品的卖点定位于“冰酷”茶饮料，并大胆启用影视歌三栖明星———任贤齐担任形象代言人，诠释其阳光、冰酷的品牌个性。精准鲜明的产品定位，默契的代言人形象配合，再加上各地不断的歌友会及促销活动，康师傅冰红茶年取得了极大的成功，销售业绩成倍增长，成为2000-2002年大陆茶饮料大战中最大的赢家，占据了大陆冰红茶市场的头把交椅。
统一茶饮料与康师傅茶饮料的目标市场几乎重叠，经过数次大规模的调查及口味测试，统一确定15-23岁的年轻群体就是冰红茶的重度消费群体。这些新生代群体追求个性化生活，喜欢表现自我，乐于接受新鲜事物。把握重度消费群体的生活态度，塑造张扬个性、表现自我的品牌形象。摆脱常规推广模式，处处推陈出新，吸引市场关注。
针对康师傅的营销战略，统一企业利用希望通过其拳头产品“统一冰红茶”，牵制康师傅绿茶的市场份额。塑造明星产品，以冰红茶带动绿茶、冰绿茶、乌龙茶系列的消费者认知度。由于统一冰红茶的消费群--15-23岁的年轻群体大都为在校学生。统一冰红茶以让年轻更闪亮的品牌主张,从最初的红男绿女大赠送、cool的网战、海峡两岸保龄球大赛，到在全国高校中引起强烈反响的“统一冰红茶闪亮之星”大学生歌手选拔赛，都受到广大年轻人的热烈欢迎。这些活动的成功举办迅速促进了“统一冰红茶”的销量，市场占有率明显提升。并迫使主要竞争对手顶新公司效仿统一举办的“统一冰红茶闪亮之星大学生歌手选拔赛”在全国大学校园举办“康师傅冰红茶“冰力先锋”乐队选拔赛”。

鉴于康师傅冰红茶在形象宣传的成功，2002年统一冰红茶推出了产品的新口号“年轻无极限”，并根据新口号推出了一系列相关主题的广告。同时针对其主要消费对象，统一还启用了新一代歌坛天后---孙燕姿做为统一冰红茶的形象代言人。一时间孙燕姿阳光的形象，亲切的笑容与统一冰红茶的广告遍布大街小巷。统一茶饮料在竞争过程中除了基本类型（冰红茶、绿茶、冰绿茶、乌龙茶）以外，不时推出新的茶饮料品种用于迎合不同口味消费者的需要。到目前为止，统一茶饮料陆续推出的新产品包括祁门红茶及冰茉莉花茶。此外统一还针对康师傅突出“冰”的概念，根据季节变换与其他统一饮料一起运用“统一暖房”的宣传策略在2002年的冬天成功地火了一把。

统一茶饮料适应不同的消费习惯 目前消费者消费茶饮料多是在路上、在街边或者外出旅游、郊游、逛公园的时候用来解渴，也有很多人在运动场所运动之后，会选择喝茶来为自己补充水分；但实际上很多人特别是年青人在家中一样会饮用茶饮料，针对这方面的消费需求，统一增加茶饮料家庭装的推介......

就目前看，统一茶饮料具有稳定的产品质量，如果能在产品细分/定位及竞争战略上有所改进，有望超过康师傅茶饮料占据中国茶饮料市场的龙头。

『柒』 怎样重点宣传手机代言人

大概是指的是OPPO和vivo的强大的广告代言人宣传吧。没有固定不变的营销模式，无论是所谓饥饿营销，粉丝营销或者明星营销，都是手机厂商把握用户群体的一种手段，都不可能覆盖所有消费人群，好处和坏处都有，主要看商家自己权衡利zd弊，选择适合自己的营销模式，最大化自己的商业目标和利润。

『捌』 我国的广告存在哪些不足

 从优秀广告文案的分析中可以得出这样的结论：一个优秀的广告在对产品的宣传中首先立足的是寻找一种情感的载体，对这种情感载体的选择其实是在无形的为产品增添鲜活的底蕴。这样的广告决不会直接的去向受众传达产品“本身如何”的具体信息，而是借助选择的载体，让受众记住载体的同时去记住产品。而这种记忆已经不仅仅是一种对产品功能属性的记忆，甚至不是。而是产品连同载体带给受众的那份感动。因此，广告的真正创意在于载体操作。例如耐克的众多优秀广告有一个共性，就是用创意的运动形式拍成精彩的断片，而在末尾轻描淡写的打出耐克的标志，而决不会直接去展示和介绍它的产品。因为它只要你记住“耐克”这个名称就够了，剩下的事情靠的就是消费者到来后的体验了，而不是广告去做的事情。
从方面思考，以上东西正是我们眼下广告所或缺的。

『玖』 名人代言广告的优缺点

明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯吓明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言!
明星代言的本质是利用明星的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
理论上，利用明星广告代言有三大优点：1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
正因为明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和树品牌个性形象三大优点，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有明星代言人，似乎明星代言是一种必然选择。甚至连向来不屑于落入走明星路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱(2005年度流行剧《大长今》的主角)代言2006年度主打新品——农夫茶饮料。

明星代言胜算几何

明星代言真的能发挥以上优点吗?真的是广告的一种趋势吗?趋势一定是正确的吗?未必!
利用明星提升产品的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久，但是明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年?当年的刘晓庆、邓亚萍、费翔们人气今何在?另一前提是将明星与产品密切关联，将明星的“人气”移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到产品，如当年的方太——厨具，成龙——小霸王学习机，但现在因为明星分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住明星代言的产品?顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。
利用明星提升品牌喜好度。许多明星的确很知名，但是真正的FANS并不多。即便有些明星号称有数十万数百万的追星者，但相比与数千万数亿人的目标顾客，真正因为移情效应喜爱明星而喜欢品牌的人群占比重不到百分之一，甚至千分之一。利用明星只能“抓点”一一提升极少人群(追星一族)的品牌喜好度，而不能“及面”——绝大多数并不追星的消费者。广告的重要目的是最大限度的目标受众被告知和说服，如果我们广告运作策划的重心仅针对喜爱明星的少数群体，是不是有舍本逐末之嫌疑?何况对于明星有人喜欢必然有人憎恶，类似赵本山，周星驰这样的搞笑明星，喜欢的人认为是幽默，憎恶的人则认为是浅薄、低俗。这样岂不是增加了一部分人的品牌厌恶度?增加了一部分人的喜好度同时又增加了另一部分人的厌恶度，正负相抵，明星代言的效果还有几何?
利用明星提升强化品牌个性、形象。这是许多大品牌明星代言的初衷，的确有刘翔的“积极进取，自我突破”个性与耐克的品牌个性高度吻合的经典广告案例，但是失败的案例更多，要成功移植明星的个性必须跨越两大关：其一，选择的明星其个性形象是否与品牌本身的形象一致?这是对企业判断能力的考验；其二，广告创意能否体现成功利用明星独特个性体现品牌的个性形象?这是对广告公司创意能力的考验。这两大关，看似简单实则不简单，许多大牌公司都栽在这儿。

广告策划漏洞百出

善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就漏洞百出，矛盾一，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星、体育明星，其形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性?矛盾二，农夫茶广告创意出发点是“沏茶之水，山泉为上”，以水源为核心卖点(类似于当年的农夫山泉——来自千岛湖的源头活水)，是典型的理性诉求，但因为明星的缘故，硬生生的加入“美丽，优雅”的视觉表现和“好水好茶好人喝”的感性诉求，一只广告片能表现这么多没有必然联系的主题?显然在以明星为中心还是以产品水源为中心的诉求把握上，向来自信的养生堂也失去了自我。另外，养生堂号称要弘扬中国茶文化，却请了个韩国明星代言，这是不是也自相矛盾?
还有，娱乐明星何炅代言E百分学习机，有几个望子成龙的父母愿意买?活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”，能得到香港上流社会名媛的共鸣? “来自大草原”的伊利不好好坚持自己的定位，也赶时髦竟然找了刘翔代言，真不知道理性消费为主的牛奶与刘翔所代表的“积极，突破”有什么必然的联系，广告语“为梦想创造可能”似乎专门为了宣传刘翔的成功，让人们买牛奶喝牛奶时联想到“梦想，创造”，似乎更牵强附会。知易行难，在明星代言的选择和创意上，许多著名公司屡屡失手，成功的案例却屈指可数。

明星代言三大缺点

明星代言的三大优点，能够充分利用的公司本就很少，何况，明星代言本身还有难以克服的三大缺点：
1、明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生命极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的时间风险很大。
2、不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
3、利用明星代言需要巨额资金投入。明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台(年度增长必须超100％)才能赚回明星的代言费。如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
理论上，明星代言优缺点各半，实务操作中，优点难以充分利用，缺点却无法避免，明星代言失败的概率远远大于成功，连养生堂，CHANEL这样著名的企业都犯下明显的错误，我们一般的企业更要慎用明星代言!