1. 虚假广告之明星代言研究的论文开题报告怎么写 1本课题研究的意义2 研究内容3技术路线、研究方法和研究进度

近年来,名人代言的广告整体呈现上升趋势,其广告投放的频次不断增长。虽说,名人代言广告本无可非议,但凡事都要有个底线。不能只要商家给钱就什么话都敢说,甚至明目张胆地说假话。从某种意义上说,这个底线不仅是选择代言产品的底线,更是做一个有社会责任感的人所必须有的底线。

保健食品、药品作为特殊商品,无论是医疗救治、药品和医疗器械,还是食品,全都关乎人的身体健康与生命安全。在欧美发达国家,名人代言广告都被视为“证言广告”和“明示担保”,一旦广告不实,消费者可以据此担保索赔。如美国明确规定名人代言广告必须是产品的直接受益者和使用者,否则就会受到法律的惩处。因此,名人对于代言广告往往是谨小慎微,不敢越雷池一步。如英国巨星贝克汉姆每年都要接拍大量广告,但在接每个广告之前,他都会聘请一个由专家组成的团队对相关产品进行严格地调查和检验,对调查结论不理想的产品广告,他绝对不接。其理由是“支付不起声誉的损失”,因此可以说,名人在为产品做广告的同时,也是在为自己做广告。而在国内,名人代言广告则主要是依靠简单的诚信或道德来维持的,难免有时显得软弱无力。

有鉴于此,从保障消费者知情权、选择权的角度考虑,必须对名人代言广告加以规范。虚假广告不仅要从诚信、道德角度来规范,更要加大违规成本,关键是要用法律来惩罚杜绝此类现象。

2. 论文《明星代言广告策略分析》怎么写

我也刚好在写

3. 《浅析明星代言的法律责任》论文选取的背景及意义

代言的法律责任承担在于是否存在欺骗或误导受众事实。

4. 关于明星代言 作文

明星代言人其实不是“人”

是凡称之为“明星”的人，就已经没有把他们看作普通人了，他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有13亿之多，这个市场的特点是消费者普遍不自信，尤其是在大众消费品上的消费，经常有人说：我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导：家族或单位上比较信服的人都能影响到具体消费行为。比如某人在市里做秘书，见多识广，有人觉得他们家族很“显赫”，他说哪个牌子的饮水机很好，有人怀疑自己，就会特别相信那个“意见领袖”的话，也会去购买同样的产品。而明星就是大众的意见领袖，某人，因为饰演了很多角色，有英雄，有历史名人，成了名演员，由他来代言品牌就会使相信这个明星的人信任那个品牌。

明星代言人，最快捷而有效的传播介质

“男人就应该对自己狠一点”，叶茂中说没有效果，你说也没用，但李连杰说出来就不同了。为什么同样的话出自不同人的口，效果就不一样呢？还是因为明星的意见领袖作用。我们经常说“登高望远”，爬山的最后目标是望远。但是，一个普通消费者自己往往不能登到最高处去望远的时候，就希望能借助那些已经登高望远人的眼睛看到另外一个世界。广告代言人其实就是代替企业发表自己观点的介质。企业自己说产品如何好，没有人相信，明星发挥介质的作用，把企业的观点传播出来，并且让人信服。尤其是新品牌，更需要让消费者迅速地认识并接受，明星代言是非常快捷的途径。我服务新品牌时多建议企业运用明星代言的方法。这是根据新品牌大众不熟悉的特性来做的。因为不熟悉就不会相信你，巧妙一些运用明星代言就可以让消费者知道并且相信你。

品类定胜负与品牌契合为基本原则

运用代言人的最关键问题是否适合消费者，消费者是不是喜欢这个代言人。我最近写了篇文章《品类的胜利》。我先说明一下品类为什么能胜利？用李宇春为什么能以几百万张选票取胜为例子。原因就是她不是一个产品，而是一个品类，她的出现填补了中国女歌手的一个空白——没有这么中性的女歌手，没有这样风格的人。所以产品与产品竞争是比较谁更优秀，当产品与品类竞争时，品类必胜无疑。因为产品和品类比较的不是好与坏的问题。越南最好的汽车厂造的汽车可能比德国一家最差的汽车厂好很多，但是因为它面对的是挂着德国牌子的汽车，那么，越南的这家汽车厂就没办法和德国的厂家竞争了。输的原因不在别的，在于品类。

代言人广告的传播价值和媒介投放特点

“明星广告最便宜”的最直接反映是投放量要比普通广告的投放量少，效果却很明显。消费者会很关注自己喜爱的人：谁给谁做了广告，做的什么广告。首先节约了大量的投放费用。代言人广告适合那些不够自信的消费人群，他们需要别人来点拨。同样一句话，李连杰说一次，比普通演员说十次还有效果。而在同等条件下节约广告费用，让花出去的钱发挥尽可能大的作用，是企业一贯的追求。

要选择产品和明星的最佳组合。比如在热播这个明星的电视剧，那么就在电视剧的前后运用贴片广告，比平时的投放效果要好至少两倍。在热播剧的时候是该演员在消费者心里最热的时候，观众把对演员的热情转移到广告和产品上来，明星和广告的特点都是各领风骚两三月，当演员在观众心里的热度达到沸点阶段时，就是用明星广告的最佳时机。比如《大长今》热播，正好可以推出剧中演员代言的广告，最好同时运用剧中的人物造型，肯定会取得理想的传播效果。

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“俗”广告带来真效益

有人觉得明星广告“俗”，但叶茂中不怕别人说“俗”，我们一年拍几十支明星广告。喜欢的人多了就被认为“俗”，但是谁能否认最广大的人民才是品牌传播的基础？明星代言广告有那么多人喜欢，有那么多的广告价值优势，有什么理由不理会代言人广告的价值和效果呢？

不过，明星代言可以“俗”，但不能没原则，“俗”不可“乱”。明星代言是分级别的，有巨星级（消费者心里的英雄）和一、二流明星。尽可能地用亲和度、好感度高的明星，巨星更理想（在同等条件下，尽量选巨星）认知度、亲和度和好感度是必须要考量的。因为人们会有一种感觉：一流明星代言一流品牌三流明星代言三流品牌。对企业来说，用明星代言就像“傍”明星，借助明星的力量提升品牌，至少能和品牌相契合，把信息传达给目标人群。

5. 我想要一篇关于怎样看待明星代言广告的文章，谢谢了，很急

明星代言十大误区

零点研究咨询集团旗下的前进策略于2005年8月发布的《中国明星公众影响力指数2005年度报告》显示，今年的明星广告影响力指数得分为65.9，处于刚刚合格的水平，说明目前各品牌使用明星代言的成效还是差强人意，在明星代言管理流程中还存在很多失误。

误区一：性感广告人见人爱

指数报告发现，受众对性感电视广告的接受度很低。

误区二：明星身份需用字幕广而告之

研究人员认为，当明星代言人在电视广告情境中饰演一个情境角色时，注明明星本人真实身份字幕的出现会打断受众对广告情境的“入戏”状态。

误区三：社会地位越高的受众越喜欢业界精英做广告代言人

指数报告发现，喜欢业界精英代言人的核心受众群体是文化程度较低、收入较低、出生于上世纪40年代～60年代的蓝领和无业人员。

误区四：明星广告就是要突出明星本人的符号特征

指数报告指出，广告代言人所扮演角色因素的影响力指数仅次于广告代言人本人因素的影响力指数，高于明星代言人电视广告影响度总指数。

误区五：名气大就一定会形成偶像效应

调查显示，在2254名被访者中有638人表示心目中没有最有名的人，在总调查人数中所占比例接近三成。

误区六：广告明星代言人就是要取悦所有人

对明星代言人电视广告高接受度的受众群体是文化程度较高、较年轻的学生、管理人员和白领阶层。

误区七：选择明星代言人要“扎堆”

调查结果显示，对明星为多个品牌做代言人现象“接受”的受众只占总调查量的40.5%。

误区八：只要是明星就一定能饰演各种广告角色

这项报告发现，受众对代言人本人与所扮角色、代言品牌个性之间的匹配性有着较高的关注度。和谐才有美感，相通才能共鸣。

误区九：明星广告中明星最重要，其他表现因素并不重要

调查结果显示，受众对代言人电视广告中情节设计、画面图像、色彩搭配和音乐的关注度都较明星代言人传播符号的关注度高。

误区十：名气大、长相漂亮的明星能为任何产品品牌做代言

受众心目中最喜欢的广告代言人随产品类别的不同而有所区别。

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6. 急！在线等一篇关于明星代言的作文，要议论文哦

Currently, we could hardly live a single day without seeing a celebrity spokesperson promoting a proct or a social campaign on TV, net or other media. This is an intensely popular trend that we cannot fail to notice.
There is no doubt that the celebrity spokespeople could boost the sale of a proct. A host of celebrity spokespersons, however, have emerged as the marketing tool of some companies, even companies procing and selling fake and inferior items. This kind of behavior has proced negative impacts on consumers and whole society, which should be severely criticized and penalized. Of course, as is known to all, everything has both bright and dark sides. Some stars’ endorsement of social activities and public campaigns raises public awareness, giving rise to changes in public behavior. In this case, they serve as positive role models of the general public. To name only one case: Pu CX, a household figure, acting as the celebrity spokesman of the China AIDS Foundation, contributes greatly to the cause of AIDS prevention and cure in China.

7. 明星代言可以从哪些方面来写论文

（一）主题的写法[2]
毕业论文只能有一个主题（不能是几块工作拼凑在一起），这个主题要具体到问题的基层（即此问题基本再也无法向更低的层次细分为子问题），而不是问题所属的领域，更不是问题所在的学科，换言之，研究的主题切忌过大。因为涉及的问题范围太广，很难在一本硕士学位论文中完全研究透彻。通常，硕士学位论文应针对某学科领域中的一个具体问题展开深入的研究，并得出有价值的研究结论。
（二）题目的写法
毕业论文题目应简明扼要地反映论文工作的主要内容，切忌笼统。由于别人要通过你论文题目中的关键词来检索你的论文，所以用语精确是非常重要的。论文题目应该是对研究对象的精确具体的描述，这种描述一般要在一定程度上体现研究结论，因此，我们的论文题目不仅应告诉读者这本论文研究了什么问题，更要告诉读者这个研究得出的结论。
（三）摘要的写法
毕业论文的摘要，是对论文研究内容的高度概括，其他人会根据摘要检索一篇硕士学位论文，因此摘要应包括：对问题及研究目的的描述、对使用的方法和研究过程进行的简要介绍、对研究结论的简要概括等内容。摘要应具有独立性、自明性，应是一篇完整的论文。
（四）引言的写法
一篇毕业论文的引言，大致包含如下几个部分：1、问题的提出;2、选题背景及意义;3、文献综述;4、研究方法;5、论文结构安排。
问题的提出：讲清所研究的问题“是什么”.
选题背景及意义：讲清为什么选择这个题目来研究，即阐述该研究对学科发展的贡献、对国计民生的理论与现实意义等。
文献综述：对本研究主题范围内的文献进行详尽的综合述评，“述”的同时一定要有“评”,指出现有研究成果的不足，讲出自己的改进思路。
研究方法：讲清论文所使用的科学研究方法。
论文结构安排：介绍本论文的写作结构安排。
“第2章，第3章，……，结论前的一章”的写法是论文作者的研究内容，不能将他人研究成果不加区分地掺和进来。已经在引言的文献综述部分讲过的内容，这里不需要再重复。
（五）结论的写法
结论是对论文主要研究结果、论点的提炼与概括，应准确、简明，完整，有条理，使人看后就能全面了解论文的意义、目的和工作内容。主要阐述自己的创造性工作及所取得的研究成果在本学术领域中的地位、作用和意义。同时，要严格区分自己取得的成果与导师及他人的科研工作成果。

8. 我写的论文题目是“明星代言广告存在的问题及对策——以“代言门”为例”，可以写些什么内容

你可以写 1、国外明星代言问题产品的责任 2、我国明星代言广告的法律责任现状
3、明星代言虚假广告产生的根源 4、完善我国明星代言的相关途径

9. 明星代言的议论文怎么写啊

我是专门做明星代言的 可是这种议论文倒还没看过